Bloomberg yazdı: Türk e-ticaret devi Ukrayna’da faaliyete geçmeyi planlıyor
Bloomberg'in haberine göre Hepsiburada, Ukrayna'da faaliyete geçmeye hazırlanıyor. CEO Nilhan Önal, Ukrayna'nın önemli bir pazar olduğunu belirterek savaş sonrası için hazır olmak istediklerini söyledi
Türkiye‘nin en büyük e-ticaret şirketlerinden biri, Rusya‘nın işgali iki yıla yaklaşırken ve görünürde savaşın sona ermesi gibi bir ihtimal yokken Ukrayna‘da faaliyete geçmeyi planlıyor. Hepsiburada, deneme sürecinin başarılı olması halinde Ukrayna’da ürün satışına başlamayı hedefliyor. Bu, 2021’de Nasdaq’ta halka açıldığından bu yana hisse senedi fiyatlarındaki düşüşten kurtulmak için mücadele eden online grup için daha uzun vadeli bir stratejinin parçası.
“Türkiye için önemli bir pazar”
Bir yıl önce görevi devralan ve İstanbul merkezli perakendeciyi kârlılığa döndürme sözü veren CEO Nilhan Önal Gökçetekin, “Ukrayna Türkiye için zor ama önemli bir pazar. Bu bizim için stratejik bir yatırım. Gelecekte Ukrayna normalleşecek ve biz de hazır olmak istiyoruz” ifadelerini kullandı.
Önal, Ukrayna’da yaşayanların malları yurt içinden tedarik etme ya da uzun teslimat süreleriyle sınır ötesi sevkiyatlara başvurma konusunda karşılaştıkları zorluklar göz önüne alındığında, Ukrayna’nın halihazırda bir fırsat sunduğunu sözlerine ekledi. Başlangıçta Ukrayna’daki operasyonların test edilmesine odaklanılsa da Önal, şirketin uzun vadeli stratejisinin yerel ortaklarla işbirliğine bağlı olduğunu söyledi. Kosova ve Orta Doğu, Önal’ın potansiyel büyüme için gözüne kestirdiği diğer bölgeler.
Türkiye piyasaları için çalkantılı geçen 2023 yılına rağmen Hepsiburada, üçüncü çeyrekte brüt ticari değerini enflasyondan arındırıldığında yüzde 45 artışla 25,7 milyar liraya (863 milyon dolar) yükseltti. Şirketin hisseleri, toparlanmaya başladı.
Düşüş dönemi
1998’de kurulan ve resmi adıyla D-MARKET Elektronik Hizmetler ve Ticaret olarak bilinen Hepsiburada, 2021’in ortalarında ABD’de halka açıldı. Pandemi sırasında küresel bir teknoloji ve çevrimiçi şirket dalgasını yönlendirirken Nasdaq’taki ilk Türk şirketi oldu. O zamandan bu yana, hisseler 15,23 dolar zirvesinden 59 sente kadar düştü ve şu anda 1,70 dolar civarında işlem görüyor.
Hisseler Önal’ın görevi devralmasından bu yana yükseldi ve geçen yıl yüzde 173 artarak Nasdaq Composite’in aynı dönemdeki yüzde 43’lük kazancını geride bıraktı. Hepsiburada’nın şu anki değeri 548 milyon dolar, halka arzı sırasında neredeyse 4 milyar dolardı. Daha önce Amazon Services Europe ve Proctor & Gamble’da çalışan Önal, görevi devraldıktan sonraki ilk icraatlarından biri olarak hisse senedi performansına ilişkin şirket içi tartışmaları yasakladı. Önal, Hepsiburada‘nın müşteri tabanının tek başına mevcut hisse fiyatından daha fazla değer ifade ettiğini söyledi. Sitenin üç aylık raporuna göre 12 milyon aktif kullanıcısı var.
